"Apunta primero, dispara después"
Hay quien primero dispara y después apunta, en nuestra profesión esto es una irresponsabilidad total.
El mejor creativo será aquel tirador que se pueda jactar de que donde pone el ojo pone la bala. Apuntar es su estrategia, disparar es su táctica.
"Comprender actitudes de hoy para anticipar las de mañana"
Punto A: Empezamos haciendo un balance de la situación de partida de nuestra marca en su entorno actual: quiénes son sus consumidores, qué piensan, sienten y creen de nuestra marca, quiénes son nuestros competidores, cómo se comportan...etc.
Punto B: Luego decidimos y elegimos la situación objetivo a la que queremos llevar nuestra marca en un plazo de tiempo determinado: quiénes deseamos que sean nuestros consumidores futuros, qué deseamos que piensen, sientan, crean de nuestra marca, cómo queremos ser comparados con la competencia...etc.
Qué es la Estrategia?
Es el camino que elegimos para conducir la marca a un punto distinto del actual. O más todavía, es el mapa de carreteras que explica cómo iremos del punto A al punto B.
